آيا مي دانيد وقتي كه محتواي شما مي تواند در نهايت خود را به صفحه اول گوگل برساند و ترافيك زيادي به خود جذب كند چه پيروزي بزرگي به دست مي آيد؟ متاسفانه بايد بگوييم كه هيچ كس از افت رتبه در گوگل به صورت ناگهاني مصون نيست. مسئله اين است كه دلايل مختلفي براي اين مشكل وجود دارد و شايد در نگاه اول خيلي مشخص نباشد.

در اين مطلب، مي خواهيم ببينيم دلايل افت ناگهاني رتبه بندي به چه صورت است و چطور مي توان اين مشكل را رفع كرد.

نوك كوه يخي!

متاسفانه، هيچ راه حلي نيست كه بگوييم مي توان از آن براي تمام مشكلات استفاده كرد به خصوص وقتي بحث، بحث سئوباشد. زماني كه شما با يك كاهش در رتبه بندي يا ترافيك رو به رو مي شويد، فقط نوك قله يخي را مي بينيد! در نتيجه بايد آماده باشيد تا موضوعات بسيار زيادي را بررسي كنيد تا بتوانيد ريشه مشكل را پيدا كنيد.

⭐️ نكته مهم: نكته: درصدهاي اختصاص يافته در گراف بالا از مشاهدات فردي به دست آمده است.⭐️ نكته مهم: در اين تصوير رايج ترين دلايل براي اين مشكل را ارائه كرده ايم. حالا مي خواهيم اين پارامتر ها را بررسي كنيم تا ببينيم كه درصورت افت رتبه بندي يا ترافيك در وبسايت، چطور مي توانيد مشكل را رفع كنيد.

در سال 2019 چطور براي كلمات كليدي تحقيق كنيم تا به حداكثر ترافيك دست يابيم؟

تحقيق كلمات كليدي يا Keyword research تنها در مورد انتخاب عبارات پرجستجو، ايجاد بك لينك و رتبه بندي براي يك كليد واژه نيست. بلكه تحقيق كلمات كليدي، پايه و اساس كل كمپينسئو سايت است.

هنگامي كه اين تحقيقات و بررسي ها به درستي انجام شود رتبه ي صفحات سايت شما براي كلمات كليدي بيشتري بالا ميرود و در نتيجه ترافيك بيشتري كسب مي‌كند.

اصول تحقيق كلمات كليدي

در گذشته، زندگي براي سئوكاران حرفه اي بسيار آسانتر بود!

ما از Google Keyword Planner براي جستجوي كلمات كليدي محبوب استفاده مي كرديم و صفحاتي اختصاصي براي هر كلمه كليدي ايجاد مي كرديم.

در آن زمان، اين نوع تاكتيك كار مي كرد و نتيجه مي داد. اما كمي بعد، گوگل در سپتامبر 2013 داده هاي مربوط به كلمات كليدي را برداشت.

امروز همه چيز كاملا متفاوت است!

سال گذشته، Ahrefs سه ميليون كوئري جستجوي تصادفي را مطالعه كرد و متوجه شد كه يك صفحه داراي رتبه # 1،براي حدود 10 هزار كلمه كليدي مرتبط در 10 نتيجه برتر جستجو، نيز رتبه بندي خواهد شد.

اين يافته نشان مي دهد كه هيچ محدوديت مشخصي بروي تعداد كلمات كليدي اي كه يك صفحه مي تواند براساسش رنك شود، وجود ندارد.

حجم جستجوها (search volumes)، اطلاعاتي گمراه كننده است

حجم جستجو شاخص خوبي براي ترافيك جستجو نيست.

ممكن است شما حجم جستجوي بالايي براي يك كلمه كليدي داشته باشيد، اما اين لزوماً بدان معنا نيست كه شما تعداد زيادي كليك ورودي گوگل دريافت مي كنيد.

حجم / ترافيك جستجو در مقابل هدف جستجو

هنگام شناسايي يك كليدواژه براي هدف گيري در بازاريابي سئو اغلب با اين تعارض مواجه مي شويد: حجم / ترافيك جستجو يا هدف جستجو؟

تقريبا هدف جستجو هميشه برنده مي شود.

بنابراين هنگام تحقيق و انتخاب كلمات كليدي براي توليد محتوا حول آن، شما بايد اين سوال را از خودتان بپرسيد:

جستجوگر به دنبال چه چيزي است و آيا من مي توانم اين هدف را برآورده كنم؟

دسته بندي هدف جستجو

براي تقريبا هر كوئري جستجو با هدفي روشن، چهار دسته اصلي وجود دارد:

• اطلاعاتي: چگونه يا چطور…، چيست؟ (به عنوان مثال، چگونه يك كيك بپزم؟ يا سئو چيست؟)
• هدايت شدن: پرس و جوهاي برندي Branded
• تحقيقات بازرگاني: خصوصيات خاصِ…، “در مقابلِ”، “بهترين”
• تراكنش: خريد، دانلود و غيره

براي شناسايي هدفِ جستجو، بهتر است از گوگل ياد بگيريم.

چگونه كليد واژه هايي را پيدا كنيم كه ترافيك بسيار زيادي را به سمت ما سرازير كند و براي كدام كليد واژه ها مي توانيم رتبه خوبي بدست آوريم؟

هدف قرار دادن موضوعات طولاني و دنباله دار(long-tail ) مي تواند به شما در رتبه بندي و جذب ترافيك بيشتر كمك كند.

توجه داشته باشيد كه منظور از كلمات كليدي طولاني يا long-tail، “طول كلمه” نيست.

كلمات كليدي طولاني به صورت تكي از حجم كئوري هاي جستجو كمي برخوردارند، اما معمولاً به صورت گروهي داراي درخواست و تقاضاي زيادي برايشان وجود دارد.

ساده ترين راهِ پيدا كردن مباحث طولاني اين است كه به صفحات پرترافيكِ رقباي خود نگاهي بياندازيد.

شما مي توانيد اين كار را با استفاده از مرورگر سايت Ahrefs  انجام دهيد.

ستون اصلي كه در اينجا بايد مورد توجه قرار گيرند:

• ترافيك: اين به شما نشان مي دهد كه واقعا چه تعداد ترافيك جستجو مي توانيد با كسب رتبه براي اين موضوع بدست آوريد.
• كلمات كليدي: تعداد رتبه هاي كلمه كليدي كه احتمالا مي تواند برايتان بهمراه آورد.
• برترين كلمات كليدي: اين به شما بينشي نسبت به موضوع مادر / اصلي خواهد داد.
• حجم جستجو
• موقعيت يا رتبه سايت

فرآيند 9 مرحله اي تحقيق كلمات كليدي

حجم جستجو ، تعداد كليك ها و پتانسيل ترافيك را بررسي كنيد.

حجم جستجو، كليك، و مهمتر از همه، پتانسيل ترافيك موضوع مورد نظرتان را از طريق Ahrefs’ Site Explorer چك كنيد تا شانس رتبه بندي خود را ارزيابي كرده باشيد.

به صفحات ترافيك آور رقبا نگاه كنيد.

به اين صفحات مراجعه كنيد تا موضوعاتي را پيدا كنيد كه داراي ترافيك و / يا پتانسيل كسب و كار هستند.

هدف جستجو براي كليد واژه ي خود را شناسايي كنيد (از طريق گوگل)

با تجزيه و تحليل 10 نتيجه برتر جستجوي گوگل، هدف جستجو براي كلمه كليدي خود را شناسايي كنيد.

تعيين كنيد كه آيا مي توانيد هدف جستجوي فرد را برآورده كنيد؟

بعد از پيدا كردن هدف، به اين سوال مي رسيد: آيا ما مي توانيم به هدف جستجو خدمتي كنيم؟

اگر پاسخ شما خير بود، پس فراموشش كنيد.

اگر پاسخ مثبت است، سپس دشواري رتبه بندي را ارزيابي كنيد.

ميزان دشواري رتبه بندي را دستي ارزيابي كنيد (Link Profile + On-Page)

در همان حال كه Ahrefs يك نمره ي دشواري براي يك كليد واژه را فراهم مي كند (ميانگين تعداد دامنه هاي لينك شده به 10 صفحه برتر موجود كه در مقياس لگاريتمي از 0 تا 100 قرار مي گيرد)، شما بايد سطح دشواري كلمات كليدي را براي كسب بهترين نتايج ارزيابي كنيد.

حتماً كيفيت بك لينك و فاكتورهاي صفحه (On-Page) مختصِ آن صفحات برتر براي موضوع مورد نظر خود را ارزيابي كنيد.

آيا شما قادر به ساخت لينك هاي بهتر / بيشتر نسبت به آنها هستيد؟

يك اخطار: لينك دادن، تمام كاري كه بايد انجام دهيد نيست.

ببينيد كدام كلمات كليدي باعث بالا رفتن 3 رتبه برتر در نتايج شده است.

كاربرد رايج تجزيه و تحليل شكاف محتوايي، براي پيدا كردن چند كلمه كليدي مورد استفاده رقبا است و سپس ببينيد كه كدام كلمات كليدي رتبه بندي آنها  را تعيين مي كند.

طرح / محتوا اطراف اين كلمات كليدي چگونه است؟

به جاي نگاه كردن به كلمات كليدي اي كه در ابزار تجزيه و تحليل شكاف محتوايي يافتيد، به سادگي يك «فهرستي از كلمات كليدي» را ايجاد كرده، از اين عبارات استفاده كنيد تا يك طرح كلي براي محتواي خود بر اساس نظر گوگل بسازيد.

مثلا اگر به دنبال بهترين برندهاي ساعت هستيد، از كلمات كليدي رتبه بندي شده استفاده كنيد و متن خود را غني تر كنيد.

لينك بسازيد

با استفاده از كمپين هاي رپورتاژ آگهي ويرلن ، در سايت‌هاي خبري معتبر كه اتوريتي بالايي دارند بك لينك هاي باكيفيت ايجاد كنيد.

از آنجايي كه بك لينك هاي حاصل از رپورتاژ آگهي فالو هستند و بصورت دائمي در سايت هاي خبري پايدار مي‌مانند، اين تكنيك مي‌تواند به افزايش قابل توجه ترافيك جستجوي شما كمك كند.

در انتها توصيه ميكنيم براي يادگيري جديد ترين تكنيك هاي سئو به بخش آموزش سئو سايت ويرلن virlan.co مراجعه كنيد.

منبع : هميار وب